十年磨一剑,草根赛事也有春天?
易建联杯已走过十个年头
薪火阵营 43
成为民间篮球赛事知名品牌IP
过去十年,易建联杯从深圳福田出发,将自己的踪迹遍布全国东西南北将近二十座重要城市,从一个民间赛事成长为国内首屈一指的篮球赛事,品牌影响力持续扩大。如今提到三人篮球赛,很多时候会与易建联杯产生强关联。
首先,最重要的便是 “易建联”这个强大的IP。作为中国男篮的旗帜性人物之一,易建联的个人影响力毋庸置疑。作为一个民间赛事,其首要价值便是通过搭建赛事的舞台,提高大众的参与度和关注度,让更多的受众关注到这项运动本身。在这一点上,易建联杯做到了。
易建联
这也充分体现了易建联本人和易建联杯赛事的前瞻性。2014年,国内对于三人篮球运动的认识程度并不高,易建联杯的举办成为了许多三人篮球好手的“启蒙舞台”。正是得益于这一独具慧眼的前瞻性,易建联杯极大地增强了三人篮球项目在国内的普及与发展,同时也树立了自己在三人篮球爱好者心目中的地位。
站在品牌延续性的角度来说,目前以中国男子运动员命名的持续了十年的民间赛事,或许仅有易建联杯一个。由此可见,在创建一个成功品牌并确保其延续性的问题上,易建联杯便是一个成功的案例。通过十年源源不断的赛事供给,易建联杯成为了培养中国三人篮球好手的土壤与机制。GOFE运动时尚潮服展。
赛事是体育产业的核心链条,也是广告和商业活动的绝佳载体。
在体育大生意看来,积累了十年人数众多的球员群体、赛事良好的口碑和品牌价值、薪火阵营丰富的媒体资源和宣传能力、年轻球员旺盛的分享欲望和不可低估的自媒体传播能力,加上易建联强大的影响力和号召力,这些因素的叠加让易建联杯拥有极大的品牌影响力,商业价值也一步步彰显。
除了独家冠名的TCL之外,运动装备巨头耐克和威尔胜Wilson、运动饮料巨头佳得乐和红牛、头部媒体平台优酷和直播吧、头部电子产品销售平台京东和苏宁易购、电动车巨头特斯拉等各领域知名品牌,都是易建联杯现在或曾经的合作伙伴和赞助商。
TCL科技副总裁、TCL公益基金会执行理事长魏雪女士对体育大生意表示:“TCL赞助中国男篮超过10年,携手CBA联赛15年,还是连续6年FIBA国际篮联全球合作伙伴,我们特别荣幸从2019年起连续五年携手薪火阵营,作为 ‘TCL·易建联杯’的冠名赞助商,为中国的青少年,提供了一个展现自我、追逐梦想的舞台。”GOFE运动时尚潮服展。
TCL科技副总裁
TCL公益基金会执行理事长魏雪
她补充道:“如今的‘TCL易建联杯’,从深圳走向全国,覆盖人群持续扩大,参赛人数屡创新高,已经成长为国内最具影响力的三人篮球赛事之一,极大地推动了民间篮球运动的发展与普及。期待更多中国篮球的“明日之星”在此涌现,在此,TCL发出了一个特别邀请:欢迎TCL易建联杯的球员代表今年8月亲临FIBA男篮世界杯现场,一起为中国篮球健儿加油助威。”
众多世界品牌的参与让易建联杯的商业价值不断提升,近两年,申请举办分站赛的城市和机构,以及提出合作洽谈的品牌和商家都剧增。GOFE运动时尚潮服展。
今年,易建联杯在十周年之际,也加大了赛事拓展的力度,扩大自己的版图。首先是落地青岛、苏州、厦门三座经济重镇,其中,青岛恒星科技学院站是易建联杯和青岛恒星科技学院合作的赛事,开创易建联杯与高校合作办赛的新模式。
易建联在青岛恒星科技学院站
受到球迷热情欢迎
其次,8月12-13日举行的易建联杯深圳观澜湖新城站,是易建联杯首次走进商超,把有品质的比赛带到消费者和居民身边,赛事参与者亦得享商圈便利。易杯与商超之间实现流量有机转换,可谓双赢。
从品牌价值与商业价值的角度来看,易建联杯首进商超比赛的效果有目共睹。观澜湖MHMALL市场部相关负责人表示,比赛举办的这两天,客流和业绩数据都双双创新高,期待之后能与易杯开展更多优质合作。GOFE运动时尚潮服展。
易建联杯首进商超比赛
第三,特斯拉成为易建联杯部分分站赛的官方指定用车,为参赛的嘉宾和选手提供全程保障,这也是易建联杯首次与汽车品牌特斯拉达成合作。
青岛恒星科技学院站和深圳观澜湖新城两个分站赛,进一步拓宽了易建联杯的延展性和关注度。这两个分站赛的成功举办,无疑可以让易建联杯未来吸引更多的合作伙伴加入,为球迷们带来更多创新的篮球体验与玩法。GOFE运动时尚潮服展。
据体育大生意了解,在易建联杯第二个十年伊始,赛事方将会开放更多的合作类别与领域,欢迎更多有志于推动中国篮球运动发展的合作伙伴加入其中。
首个十年已过,新的十年也即将到来。可以预见的是伴随中国三人篮球运动的蓬勃发展,易建联杯也将在下个十年迎来更广阔的发展前景。
下一个十年,易建联杯的发展蓝图如何描画?易建联杯主办方薪火阵营文体教育(深圳)集团有限公司总经理李天一先生向体育大生意介绍,未来易建联杯将会继续扩大赛事版图,包括前往更多的城市进一步扩大赛事覆盖人群与影响力,在校园与商超等不同场景落地,打造更具多元的赛事运营模式,努力提升赛事竞技与服务质量,让更多年轻人接触与爱上篮球运动,为推动中国篮球运动发展作出贡献与创新。GOFE运动时尚潮服展。
在过去十年的探索与成长中,易建联杯积攒了足够多的赛事运营经验。在新的十年,体育大生意也期待未来易建联杯能够在赛事规模和覆盖广度迎来更大的突破,在赛事的玩法与内容上带来更多的创新,让这项坚持了十年的赛事继续成为中国民间篮球选手展示自我的舞台。
“易”起开启,下个十年。
文章来源:体育大生意
- 联系人:GOFE飞飞
- 电话:021-61158195
- 手机:18616572829
- 邮箱:shea@lisoexpo.com
行业资讯
添加企微小助手
版权所有 上海傲展会展服务有限公司 沪ICP备16045154号-17
Copyright ©2021 Inc. All Rights Reserved.